#communicationdemarque
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Comment concevoir et piloter un dispositif événementiel capable de générer de l’engagement, de mobiliser un écosystème d’acteurs et de valoriser un concours dans la durée ?
Édition 2026 du concours Trophées Bâtiments Résilients pour Mission Risques Naturels (MRN)
CLIENT
La Mission Risques Naturels (MRN)
La MRN est une association créée par la profession de l’assurance, qui œuvre pour une meilleure connaissance, prévention et adaptation face aux risques naturels.
Elle pilote notamment les Trophées Bâtiments Résilients, un concours visant à valoriser des projets de construction exemplaires face aux aléas climatiques et environnementaux.
Enjeux de communication
Structurer un dispositif événementiel global autour du concours, de l’appel à candidatures jusqu’à la cérémonie de remise de prix.
Les challenges :
Générer des candidatures qualifiées et atteindre les objectifs fixés
Installer une dynamique d’engagement tout au long du concours
Valoriser la légitimité et la valeur ajoutée du concours auprès des cibles
Assurer la cohérence des prises de parole dans un écosystème multi-partenarial
Préparer une cérémonie de remise de prix à fort impact
Le dispositif
• Pilotage projet
Mise en place d’un suivi régulier du projet : coordination des parties prenantes, gestion du calendrier et suivi des performances des actions de communication.
• Lancement et activation du concours
Déploiement des premiers outils de communication :
Création d’une landing page dédiée au concours : https://www.mrn.asso.fr/resilience/trophees-batiments-resilients/
Production de contenus éditoriaux (communiqué de presse, articles, newsletters..)
Mise en place d’une stratégie social media avec campagnes sponsorisées
Un kit de communication est mis à disposition des partenaires afin d’amplifier les relais et maximiser la visibilité du concours.
Objectif : maximiser la visibilité du concours dès son lancement et générer les premières candidatures.
• Animation et valorisation
Mise en place d’une stratégie de contenus visant à nourrir l’engagement tout au long de la période de candidature.
Celle-ci s’appuie sur des campagnes social media, des contenus réguliers, ainsi que des formats incarnés, tels que des interviews de co-organisateurs et des vidéos valorisant les lauréats de l’édition 2024, afin d’illustrer concrètement la valeur du concours.
> Résultat à J+90 du lancement du concours : 38 candidatures obtenues, en ligne avec l’objectif fixé.
• Préparation des temps forts événementiels
Structuration des prochaines étapes du dispositif, de la clôture des candidatures à la préparation de la cérémonie de remise de prix prévue en octobre 2026.
Une réflexion est engagée sur le format, le parcours participant et les orientations éditoriales, en coordination avec la MRN et ses partenaires.
• Création et production de contenus
Création de contenus pour les campagnes social media
Déclinaisons éditoriales autour du concours
Préfiguration des contenus liés à la cérémonie et au post-événement
Résultats
Un dispositif de lancement structuré et coordonné
Une stratégie de contenus riche et multi-formats
Un objectif de candidatures atteint sur la première phase
Une valorisation concrète du concours à travers des contenus incarnés
Une coordination efficace entre le client et ses partenaires
Une montée en puissance progressive vers la cérémonie finale
