#communicationdemarque
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Comment co-construire dans la durée une communication social media utile, cohérente et engageante ?
Animation des réseaux sociaux de France Assureurs
CLIENT
FRANCE ASSUREURS
France Assureurs est le nom d’usage de la Fédération française de l’assurance. Principal organisme de représentation professionnelle des entreprises d’assurance et de réassurance en France, elle représente plus de 99 % du marché.
Interlocuteur de référence des pouvoirs publics, des institutions et des médias, France Assureurs défend les intérêts du secteur, partage des analyses et des données clés, et porte des sujets majeurs comme la prévention, la protection, l’emploi ou encore le financement de l’économie.
Enjeux de communication
Dans un contexte marqué par des débats publics nourris autour de l’assurance, France Assureurs souhaite renforcer la lisibilité de sa prise de parole sur les réseaux sociaux.
L’enjeu est double :
renforcer l’image du secteur de l’assurance,
affirmer le rôle de la Fédération comme voix de référence, capable de porter des messages clairs, pédagogiques et utiles auprès des pouvoirs publics et de la société civile, au nom de l’ensemble du secteur.
Notre accompagnement consiste à structurer une communication social media cohérente dans la durée, visant à renforcer l’image et la réputation de France Assureurs, en combinant discours institutionnel, valorisation des prises de parole d’experts et formats adaptés aux usages des plateformes.
Dispositif de communication
Pastelle accompagne France Assureurs dans l’animation et la structuration de sa communication digitale, avec une approche à la fois éditoriale, graphique et stratégique.
Nous avons notamment réalisé :
le pilotage stratégique de la présence social media ;
la mise en place de campagnes sponsorisées, notamment via Google Ads ;
la refonte des visuels pour mieux répondre aux codes et formats actuels des réseaux sociaux ;
la création de carrousels pédagogiques pour rendre les sujets plus accessibles ;
la production de contenus vidéo et d’animations au format reels / shorts ;
la rédaction de contenus institutionnels pensés pour les réseaux sociaux ;
la création hebdomadaire de visuels, comme les chiffres clés ou les verbatims ;
l’animation et la structuration de la page LinkedIn ;
la valorisation des temps forts et événements de la Fédération ;
la réalisation de bilans mensuels de performance pour piloter les actions dans le temps.
Résultats
25 à 30 contenus visuels produits par mois.
Une identité visuelle social media modernisée, pensée pour améliorer l’impact et la reconnaissance des contenus.
Une page LinkedIn structurée autour de rendez-vous éditoriaux récurrents.
Des formats pédagogiques et graphiques conçus pour renforcer la lisibilité des messages.
Des outils de pilotage permettant d’ajuster la stratégie dans la durée.
