#communicationdemarque
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Comment sensibiliser jeunes/éducateurs/parents aux risques numériques ?
Dispositif CyberPrev pour Assurance Prévention
CLIENT
ASSURANCE PRÉVENTION
Assurance Prévention est l’association des assureurs français au service de la prévention des risques du quotidien. Son rôle : sensibiliser le grand public à des sujets aussi variés que la sécurité routière, la santé, le sport et les loisirs, les accidents domestiques, les risques naturels ou encore les risques numériques.
À travers ses campagnes, ses contenus et ses prises de parole, l’association contribue à faire progresser la culture de la prévention dans la société.
Enjeux de communication
Répondre aux questions des parents, adolescents et enseignants sur les risques numériques : addiction aux écrans, cyberharcèlement, contenus choquants, désinformation.
Le challenge : toucher et sensibiliser l’ensemble des cibles.
Notoriété : faire connaître CyberPrev.
Partenariat : renforcer et développer les partenariats.
Légitimité : développer les contenus « experts » pour légitimer la prise de parole.
Un dispositif éditorial, digital, événementiel, media complet
• Webtoon Falcon Flip diffusé gratuitement sur webtoons.com
La campagne comprend une série webtoon « Falcon Flip » qui suit un groupe d’adolescents confrontés aux risques numériques. En choisissant ce format narratif plébiscité par les adolescents, le webtoon permet à Assurance Prévention de s’adresser directement à eux en toute autonomie, avec leurs codes.
• Site web cyberprev.fr :
Le cœur du dispositif est constitué d’une plateforme web – cyberprev.fr – proposant du contenu en libre accès pour les adolescents (questions / réponses, tests de connaissances sur les risques numériques), pour leurs parents (identifier les risques, accompagner son enfant) et pour le monde éducatif, enseignants et intervenants en collège (guide d’ateliers et kits téléchargeables).
• Podcast CyberPrev décode :
L’émission qui décode les risques numériques touchant les adolescents, en interviewant des experts du secteur (e-Enfance, Clemi, Génération Numérique, 3-6-9-12+, Internet sans Crainte, Observatoire de la Parentalité et de l’Éducation Numérique – OPEN, …)
• Stand CyberPrev sur des salons dédiés aux jeux vidéos/univers du manga, de la pop culture, en province, avec distribution du manga Falcon Flip et dédicaces par le mangaka Thomas Roussel.
• Enquête d’opinion “Parents-Enfants, Regards croisés sur les risques numériques des jeunes adolescents”, menée par CSA Research pour Assurance Prévention. Consulter les résultats
• Relations presse : communiqué de presse, dossier de presse, diffusion auprès des journalistes
• Plan media : achat d’espace auprès de magazines de fédérations de parents d’élèves, presse famille, magazine Phosphore numérique et animation TikTok (Bayard Presse), webtoons.com
• Posts sur les réseaux sociaux d’Assurance Prévention, sponsorisation
• Communication d’influence : série de posts de l’influenceur Unviewer (publirédactionnel)
• Veille d’information et rédaction d’articles (actualités, newsletter…)
Résultats
• webtoons.com : 10 680 followers, 320 000 consultations
• campagne instagram : + d’1 000 000 d’impressions
• cyberprev décode : 770 000 vues
• manga : 3 500 exemplaires distribués
• vidéo TikTok via Phosphore : 890 000 vues
Une série de vidéos d’animation
Des vidéos d’animation courtes ont été réalisées en motion design pour illustrer chaque risque numérique. Elles sont destinées au site web cyberprev.fr et déclinées en shorts pour diffusion sur les réseaux sociaux.
Un prix obtenu pour cette campagne
L’agence Pastelle et Assurance Prévention sont lauréats du prix "Numérique Responsable" aux Cas d’OR Grandes Causes 2025
