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Comment installer une parole de prévention claire et non anxiogène sur les réseaux sociaux ?
Animation des réseaux sociaux d’Assurance Prévention
CLIENT
ASSURANCE PRÉVENTION
Assurance Prévention est l’association des assureurs français au service de la prévention des risques du quotidien. Son rôle : sensibiliser le grand public à des sujets aussi variés que la sécurité routière, la santé, le sport et les loisirs, les accidents domestiques, les risques naturels ou encore les risques numériques.
À travers ses campagnes, ses contenus et ses prises de parole, l’association contribue à faire progresser la culture de la prévention dans la société.
Enjeux de communication
Assurance Prévention fait face à un double défi :
renforcer sa notoriété auprès du grand public, des médias et de ses partenaires,
rendre ses messages de prévention accessibles, utiles et engageants sur les réseaux sociaux.
L’enjeu consiste à traiter des sujets parfois sensibles ou complexes sans tomber dans un discours anxiogène, culpabilisant ou moralisateur.
L’objectif est de construire une présence social media capable d’allier pédagogie, crédibilité et attractivité, en adaptant les formats, les tonalités et les mécaniques de diffusion aux usages des plateformes.
Dispositif de communication
Pastelle accompagne Assurance Prévention dans l’animation et le développement de sa présence social media, avec une approche mêlant stratégie éditoriale, création de contenus, graphisme et amplification des campagnes.
Nous avons notamment réalisé :
la conception et la diffusion de campagnes dédiées aux risques numériques et à la Santé en Mouvement ;
l’accompagnement dans la conception et la déclinaison de visuels pour d’autres campagnes de prévention ;
la création de formats variés pour les réseaux sociaux : carrousels, vidéos, quiz, podcasts, webinaires ;
la mise en place d’actions d’influence, notamment avec Major Mouvement ;
la rédaction de contenus social media adaptés aux différentes plateformes ;
le déploiement de campagnes digitales et paid media sur Google Ads, LinkedIn Ads et Meta ;
la mise en place et l’animation d’un calendrier éditorial hebdomadaire ;
un accompagnement mensuel pour piloter l’animation des réseaux sociaux et optimiser les performances ;
l’ouverture et le développement de la page LinkedIn.
Résultats
une dizaine de campagnes déployées sur les thématiques santé, risques numériques et prévention du quotidien ;
une quinzaine de publications par mois grâce à un calendrier éditorial structuré, sur LinkedIn, Facebook et Instagram ;
une meilleure visibilité des campagnes grâce à la complémentarité entre contenus organiques, influence et paid media.
Un partenariat avec Major Mouvement
Le premier temps fort de la campagne est un face-à-face passionnant entre le docteur David Thivel de la Chaire « Santé en Mouvement » et Major Mouvement (Grégoire Gibault), kinésithérapeute référent dans le domaine de la santé sur les réseaux sociaux.